Die Filmeproduktion ohne Kamera
Oft ist es schwer, für neue Produkte, Dienstleistungen oder Initiativen reale Bilder zu finden oder zu machen. Ein erster visueller Eindruck kann aber auch durch Skizzen, Illustrationen und Computergrafiken vermittelt werden. Überall da, wo Funktionsweisen oder Abläufe zu erklären sind, erfolgt dies am besten durch bewegte Bilder. Ihrer Vision wird Leben eingehaucht. Und ein Video findet den schnellsten Weg zu Ihrer Zielgruppe: erstens psychologisch, weil Film-Schauen leichter ist als Text-Lesen und zweitens technisch, weil Video via Website oder Social Media die besten Chancen auf Verbreitung bietet.
Die Vorzüge des Animationsfilms
Ergänzend zum Medium Realfilm bietet Wildner+Designer die Produktion von Animationsfilmen an. Diese bieten gleich eine ganze Reihe an Vorteilen:
- Fokussierung: Unwichtiges wird in der Animation weggelassen. Keine passende Location? Egal! Licht oder Wetter schlecht? Spielt keine Rolle! Ihre Zielgruppe will einfach nur sehen, wie Kamele durch Nadelöhre gehen? Wird gemacht!
- Modulare Gestaltung: Ein Animationsfilm bietet zahlreiche Möglichkeiten. Bilder und Abläufe werden frei gestaltet. Auch im Nachhinein können noch Elemente und Szenen eingefügt oder das Timing des Films und der Ton angepasst werden. Schnitt, Zeitlupe oder Zeitraffer sind nicht an „gedrehtes Filmmaterial“ gebunden.
- Anything goes: In Animationen kann getrickst werden (noch mehr als mit VFX im Realfilm).
Ihr Unternehmen kann in den Himmel wachsen. Ihr Chef kann über Wasser gehen. Mit Animation kein Problem! Hier spielen Schwerkraft, Location und Requisiten keine Rolle. - Design und Branding: Über den Stil können Sie frei entscheiden. Soll Ihr Animationsfilm eher nüchtern und informativ sein oder humorvoll und übertrieben? Je nachdem, was zum Inhalt, zum Unternehmen und der Branche besser passt! Auch Ihr Corporate Design lässt sich in den Animationen gut spiegeln. Der individuelle Stil gewährleistet die sichere Wiedererkennung.
„KAIZEN“ – die Idee zu einer technischen Innovation
Als Matthias Beck mit seinem Herzensprojekt zu uns in die Agentur kam, waren wir begeistert von seiner Idee und seinem Engagement. „KAIZEN – Veränderung zum Besseren“ nannte er seine praxistaugliche Vision zum ÖPNV der Zukunft. Das innovative System für den innerstädtischen Personen- und Güterverkehr erdachte er aus privatem Interesse und Engagement. An einem Schienensystem geführte und smart gesteuerte Gondeln schweben über dem „klassischen“ Verkehr in Großstädten. Um diese Vision anschaulich und eindrucksvoll präsentieren zu können, beauftragte uns Matthias Beck mit einem etwa dreiminütigen Video.
Die schrittweise Umsetzung von „KAIZEN“
Nach Abstimmung der Ziele und des Budgets war schnell klar, dass das KAIZEN-Video am besten als 2D-Animation produziert werden sollte. Die Technik eignet sich für eine klare Darstellung, kann durch Bildkraft überzeugen und hält dabei den Arbeitsaufwand im kalkulierbaren Rahmen.
- Treatment: Im ersten Arbeitsschritt gingen wir das sogenannte „Treatment“ an. Zusammen mit dem Kunden entwickelten wir ein erstes Konzept zum Sprechertext. Dieser enthielt bereits alle wichtigen Informationen und Buzzwords, die beim Rezipienten verankert werden sollten.
- Storyboard: Aus dem Treatment erarbeiteten wir ein Storyboard, welches den Text in Szenen einteilt und Bild-Ideen zu den einzelnen Aussagen aufzeigt. Nach kurzem Austausch mit dem Kunden hatten wir den „Film im Kopf“ bereits fertig.
- Illustration und statische Grafik: Als nächster Schritt zur Produktion des Animationsfilms stand die Illustration an. Unsere Illustratorin gestaltete Stilvorlagen, stimmte diese mit dem Kunden ab und zeichnete Szene für Szene als statische Grafik im Programm Adobe Illustrator.
- Animation von Szenen: Jetzt endlich ging es an die eigentliche Animation! Die Autos und Gondeln fingen das Fahren an, Texte kamen ins Bild geflogen, die Szenen wurden flüssig und passend miteinander verwoben. In Bezug auf den Look und die Moves stimmten wir Animationen stark auf den Inhalt und das Corporate Design des Kunden ab. Als Software nutzen wir hierfür Adobe After Effects, den Weltstandard für 2D-Animation.
- Timing und Schnitt: Um auszuloten, wie viele Sekunden jede Szene genau haben sollte, nahmen wir auch einen Dummy-Sprechertext auf – vorerst ohne Anspruch an die Aussprache. Diese Ton-Aufnahme bildet jedoch das zeitliche Gerüst für die Animation. Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass der Aufwand und die Kosten des Profisprechers zur Nachvertonung gut eingeschätzt werden können und sich damit in Grenzen halten. Wenn Text und Timing nicht perfekt abgestimmt wurden, fallen meist zusätzliche Arbeiten und Kosten an.
- Hintergrundmusik: Wichtig in dieser Phase ist, die passende Musik für den Hintergrund zu finden und abzustimmen. Denn gerade Animationen orientieren sich eng an Tempo und Rhythmus der Musik. Ein späterer Tausch zieht immer Mehraufwand nach sich – selbst bei gleichem Tempo oder Genre. Für KAIZEN entschieden wir uns für eine Musik, die elektronische Technologie und positive Inspiration assoziieren lässt.
- Preview und Korrekturen: Im vorletzten Schritt senden wir unseren Kunden die obligatorischen Previews. Während einer kurzen Phase führen wir im „Ping-Pong“ meist kleine Änderungen an der Animation aus – bis alle Wünsche erfüllt sind.
- Profisprecher: Der letzte Schritt ist stets die Audioaufnahme durch Profisprecher und der finale Mix der Tonspur. Das Master-File liefern wir dem Kunden als Downloadlink von unserem Server – einmal in optimaler Qualität und einmal in kleinerer Größe, um es einfacher kopieren oder verschicken zu können.
- Mastering und Veröffentlichung: Optional bieten wir unseren Kunden darüber hinaus das Hosting auf unserem Youtube-Account an. Ein entsprechender Link reicht dann z. B. aus, um das Video auf der Website des Kunden zu integrieren. Um spezielle Formate und Konvertierungen muss er sich nicht mehr kümmern.
2D oder 3D – die groben Kosten-Dimensionen
Wie viele andere Kunden hat uns auch Matthias Beck nach einer 3D-Produktion gefragt. Diese Technik können wir ebenfalls anbieten. Für echte, minutenlange 3D-Animation muss jedoch in anderen zeitlichen und finanziellen Dimensionen geplant werden. Denn der Aufwand und Workflow ein völlig anderer. Als Faustformel: Im Vergleich zu einer 2D-Umsetzung nimmt 3D den zehn- bis dreißigfachen Arbeitsaufwand in Anspruch. Und ein 3D-Eindruck lässt sich auch sehr gut in Adobe After Effects erzeugen – ohne das Budget durch die Decke gehen zu lassen.
Als 2D-Animation würde sich ein Video ähnlich „KAIZEN“ wie folgt kalkulieren lassen:
Arbeitsaufwand – Kommunikation, Konzeption und Storyboard, Illustration, Animation, Mastering: ca. 3.200 €
Fremdleistungen und Lizenzen – Sprecher, Musik, Stockvideos (am Ende des KAIZEN-Videos): ca. 700 €
„KAIZEN“ durften wir von der ersten Skizze bis zum Mastering erarbeiten. Das machte die Produktion für Matthias Beck besonders inspirierend – natürlich auch, dass sich der Kunde mit dem Ergebnis sehr zufrieden zeigte. Wir hoffen, dass unser Animationsfilm die angestrebte „Veränderung zum Besseren“ mit voranbringen kann und wünschen viel Erfolg!
Wildner+Designer bietet entsprechende Leistungen natürlich auch gerne da an, wo keine idealistischen Visionen im Vordergrund stehen. Innovationen mit klarem Vermarktungskonzept setzen wir mit der gleichen Begeisterung in Szene – von der ersten konzeptionellen Beratung bis zur Veröffentlichung Ihres Films!
Zur Referenz: KAIZEN im ÖPNV: Vorstellung einer praxisgerechten Vision