Um das Ranking der eigenen Website in Google und Co zu prüfen, wird häufig der gleiche Rechner am selben Standort genutzt. Hierbei bleibt außer Acht, dass die Suchergebnisse stark individualisiert sind. Die Trefferliste ist personalisiert. Die Positionierung der eigenen Website wird besser oder auch schlechter angezeigt als bei anderen Nutzern.

Das Ziel der Suchmaschinen ist es, dem Nutzer Ergebnisse zu präsentieren, die bestens auf die Suchintentionen und Interessen zugeschnitten sind. So kommt beispielsweise je nach Suchbegriff, Standort oder Suchverhalten des Nutzers manchmal eine komplett unterschiedliche Reihenfolge der Treffer zustande.

Diese Entwicklung hat sich in den letzten Jahren verstärkt. So wird die Personalisierung zu einem wichtigen Aspekt in der Suchmaschinenoptimierung. Wir klären auf, worauf Sie bei der eigenen Suche und Analyse achten müssen!

Suchmaschinen­optimierung

Reihenfolge der Suchergebnisse hängt vom Suchbegriff ab

Häufig wünschen sich Kunden „Ich möchte mit meiner Website auf die 1. Position kommen“. Aber auf welche konkrete Suche soll dies gelingen?
Denn der eingegebene Suchbegriff (Keyword) ist wohl der wichtigste Faktor. Sucht man nach dem Firmennamen, so können wir dem Kunden schnell die freudige Nachricht mitteilen, dass er bei diesem Suchbegriff auf Rang 1 positioniert ist.

Google Suche mit dem Begriff „wildner+designer“ – Wir sind auf Platz 1!
Google Suche mit dem Begriff „wildner+designer“ – Wir sind auf Platz 1!

Anders sieht es dann meist bei allgemein gehaltenen Keywords zu Leistungen und Arbeitstätigkeiten aus. Größere Konkurrenz hat auch mehr Suchergebnisse und stärkeren Wettbewerb um ein gutes Ranking zur Folge. Die Wahrscheinlichkeit steigt, nicht ganz oben zu stehen.

Suchmaschinen liefern personalisierte Ergebnisse

Aber nicht nur das eingegebene Keyword bestimmt die Positionierung. Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass bei gleichem Suchbegriff an unterschiedlichen Rechnern eine andere Positionierung zustande kommt.

So spielt beispielsweise der Standort des Suchenden eine sehr wichtige Rolle. Suchen Sie beispielsweise nach „Pizzeria“, so werden Ihnen fast ausschließlich lokale Ergebnisse angezeigt. Unterstützt wird dies auch durch die Anzeige einer Karte mit nahegelegenen Orten. Verständlich, dass jemand aus Hamburg eine völlig andere Trefferliste erhält als jemand aus München.

Pizzerien in der Umgebung
Pizzerien in der Umgebung

Und auch weitere Faktoren wie z. B. die Such-Historie sind relevant. Dies wird verstärkt, wenn man mit einem Google-Konto eingeloggt ist oder die Browser-Cookies schon länger nicht gelöscht hat.
Eine Suchmaschine möchte das am besten passende Ergebnis seinem „Kunden“ präsentieren. Hat man schon häufiger auf einen Treffer geklickt, so wird dieser bevorzugt positioniert – aber nur am Gerät des Suchenden.

Neutrale Beobachtung ist für eine spätere Optimierung wichtig

Eine Bewertung der eigenen Website sollte nur auf Basis einer objektiven Betrachtung erfolgen.
Hierbei hilft neutrale Monitoring-Software, wie die Google Search Console. Über einen längeren Zeitraum werden bestimmte Keywords und die entsprechenden Daten zur Positionierung erfasst. Mit anderen Tools kann von einem bestimmten Standort aus gesucht werden.

Einblick in die Google Search Console
Einblick in die Google Search Console

Die zunehmende Personalisierung der Trefferliste ist also ein wichtiger und sehr subjektiver Faktor, welchen es beim Thema Suchmaschinen zu berücksichtigen gilt.

Vor der Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Website sollte also erstmal eine objektive Auswertung des Ist-Standes vorgenommen werden. Sprechen Sie uns an, wir helfen Ihnen hierbei!
Unser korrespondierender Artikel: Das Ranking in Suchmaschinen nachhaltig verbessern

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