Wie finde ich den perfekten Namen?
Ob neuer Firmenname oder Produktname: Er sollte einzigartig sein, Ihrer Zielgruppe schmecken und Ihnen eine Alleinstellung unter Ihren Mitbewerbern verschaffen. Es gilt, einen Namen zu finden, der treffend und einprägsam aber auch einfach übermittelbar ist.
Eigenname oder Kunstname?
Ob beschreibender Name, mit dem Eigennamen verknüpft oder ein Kunstname: wichtig ist, dass es beim Verbraucher „Klick“ macht, ganz egal, um welche Branche oder Thema sich Ihre Geschäftsidee dreht. Wenn ein Eigenname diese Voraussetzungen wie z. B. bei Wildner+Designer GmbH erfüllt, ist der Name meist schnell gefunden. Ist der Nachname wenig einprägsam wie z. B. „Hieneßen“ oder sehr häufig vorkommend wie „Müller“, „Meier“ oder „Huber“, sollten Sie eher über einen Kunstnamen nachdenken.
Generell gilt: Ein neuer Markennamen sollte über eine starke Durchsetzungskraft verfügen, auf Verwechslungen überprüft werden, kommunikativ sein sowie positive Assoziationen bei Ihrer Zielgruppe hervorrufen.
Praxisbeispiele einer erfolgreichen Namensfindung:
Es ist immer wieder spannend, wann die zündende Idee fällt. Oft geschieht das in der Praxis in einer gemeinsamen kreativen Runde mit unserem Aufraggeber bereits in wenigen Stunden.
Im Folgenden zeigen wir Ihnen erfolgreiche Arbeitsbeispiele aus unserer Agenturarbeit.
lawbox:
Moderne Kanzlei mit dem Schwerpunkt Arbeits- und Versicherungsrecht. Drei Inhaber, die Verwendung der Eigennamen war zu lang und die Kanzlei ist ohnehin offen für weitere Partner. Daher war ein Kunstname gewünscht, der modern klingt und auch außerhalb von Bamberg überregional einsetzbar ist. Der Name „lawbox“ ist als Wortmarke beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) eingetragen und geschützt. Die Rechtsanwälte-Partnerschaft arbeitet unter diesem Titel.
newfs:
Jung, cool und abgefahren sollte die neue Marke wirken. Der ehemalige Vorstand von Puma Herr Reiner Seiz kam mit dem Ziel zu uns, ein eigenes Label auf den Markt zu bringen. Das Konzept, Schuhen einen neuen Mix von Mode und Sportlichkeit zu verleihen, sollte sich im neuen Kunstnamen wiederfinden. Das Anagramm „newfs“ steht für „new fashion and sport“. Die Schuhe, die sich auch international behaupten sollen, sind nicht nur sportlich, sie haben auch modische Attribute wie eine besondere Färbung und Metallic-Applikationen. „newfs“ wurde als Wort-Marke sowie als Wort-Bild-Marke eingetragen. Weitere Infos zur Referenz erhalten Sie hier.
EMS Training Fürth:
Elektromuskelstimulation (abgekürzt EMS) hat sich bereits im Bereich Fitness etabliert. Allerdings ist das noch nicht bei jedem Sportmotivierten angekommen. Der Name sollte daher eher pragmatisch ausfallen und das Thema schnell transportieren.
Ein allgemeiner Begriff wie „EMS Training“ kann jedoch nicht eingetragen werden. Weitere Infos zur Referenz erhalten Sie hier.
estima coaching:
„Estima“ hat im Spanischen die Bedeutung Wertschätzung. Der allgemeine Begriff drückt inhaltlich das aus, was der Kunde tut: gegenseitige Wertschätzung zwischen Leistungsempfängern und Dienstleistern. Zielgruppen sind die Bereiche Pflege sowie Bildung und Schule. Die relevanten Domains waren noch frei. Das Einzelunternehmen nuetzt den nicht eingetragen Namen soz. als Arbeitstitel. Weitere Infos zur Referenz erhalten Sie hier.
HNO Praxis am Plärrer:
Dieser Name bringt es auf den Punkt. Durch die Aufnahme des Standortes am Plärrer als einen allgemein bekannten Ort in Nürnberg, kann die HNO-Praxis klar lokalisiert werden. Die Wahl eines Praxisnames allein über die Eigennamen wurde daher schnell ad acta gelegt. Diese erscheinen ergänzend in der unteren Zeile und verbinden gelungen das Operative mit dem Konservativen. Als allgemeiner Begriff konnte der Praxisname nicht eingetragen werden. Weitere Infos zur Referenz erhalten Sie hier.
bitte schön !?:
Der Auftrag kam von unserem Kunden, der als Facharzt für Plastische und Ästhetische Chirurgie sowohl freiberuflich als auch im Klinikum tätig ist. „Bitte schön !?“, ist sowohl als Wunsch der Patienten sowie auch als Frage oder Angebot des Arztes zu verstehen.
Alle Domains der Endung .info sind mit diesem Namen registiert. Einen Einblick in die Website erhalten Sie hier.
Konflikt-Gewinn:
Mediatorin Claudia Riege wählte das Motto: „Konflikt als Gewinn“.
Wir haben sie bestärkt, dieses Motto in seiner noch stärkeren verkürzten Form als Buchtitel und Domain für ihren Blog zu verwenden. Die Eintragung erfolgte mit Titelschutz für das geplante Buch. Weitere Infos zur Referenz erhalten Sie hier.
Partner | Steuern & Recht:
Als „Partner für Steuern und Recht“ verstehen sich Steuerberaterin Schorndanner und Rechtsanwalt Müller intern – genauso wie extern in Bezug auf die Mandanten. Logo und Domain ist Firmenzweck, der im Vordergrund steht. Gleichzeitig sind im neuen Domain-Namen die wichtigen Keywords enthalten. Der Name der Gesellschaft wurde eingetragen. Weitere Infos zur Referenz erhalten Sie hier.
psymeco:
Der Name und die Internet-Domain enthalten in abgekürzter Form die Begriffe „Psychotherapie“ und „Mentalcoaching“. Unter diesem Titel arbeitet die Heilpraktikerin Margret Schneider im Team mit Kolleginnen. Weitere Infos zur Referenz erhalten Sie hier.
Sportfreunde Fürth:
Bis vor einigen Jahren hieß der Fußballverein „BSC Fürth West“. 2013 konnten mehrere Schülermannschaften im Breitensport gebildet werden. Bei diesem Neuanfang wurde der Name so entwickelt, dass er für die Kinder leicht zu erfassen ist und positive Assoziationen weckt. Im Zentrum stand die Vermittlung von Spaß und Freundschaft. Der Name wirkt sympathisch und ist gleichzeitig einfach verpackt. Er ist im Vereinsregister eingetragen. Weitere Infos zur Referenz erhalten Sie hier.
WATER proved:
Das Unternehmen plant und installiert Wassertechnik für die Fischzucht. Der Inhaber absolvierte den „Master of Sience“ im Studiengang „Fishing sience of aqua cultur“ in Berlin. Der Name steht in Anlehnung an waterproof (= wasserdicht), Merkmal von Sicherheit, bewährte Technik von Geräten. Er wurde eingetragen für die GmbH. Weitere Infos zur Referenz erhalten Sie hier.
ESS-BAR:
Wie es kürzlich zu diesem Markennamen kam, erfahren Sie in einem eigenen Blogartikel: Der Kreativprozess zur Namensfindung – ein Praxisbeispiel