Auf YouTube werden pro Minute 400 Stunden Videomaterial hochgeladen (Stand: 2015). Das macht die Tochtergesellschaft von Google zum weltweit größten und reichweitenstärksten Portal für Videos und zum attraktivsten Medium für deren Verbreitung.

Damit das eigene Video nicht in dieser überwältigenden Masse untergeht, kommt man um die Optimierung der Auffindbarkeit nicht herum. Wie bei Websites spricht man auch hier von Suchmaschinenoptimierung (SEO). Und sie gestaltet sich ähnlich komplex.

Wir geben Ihnen eine Übersicht, auf was geachtet werden muss, und zeigen anhand zweier Beispiele konkrete Maßnahmen zur Optimierung.

Suchmaschinen­optimierung


Ranking-Faktoren bei YouTube

Das sollte bei der Video-SEO beachtet werden: Um Videos für bestimmte Begriffe auffindbar zu machen, müssen diverse Faktoren berücksichtigt werden. Wie bei Websites unterscheidet man zwischen Onpage- und Offpage-Optimierung, die gleichermaßen wichtig sind.

Was direkt auf YouTube optimiert werden kann, fällt in den Onsite-Bereich. Dies sind beispielsweise der Videotitel, die Videobeschreibung, die Video-Tags oder das Video-Vorschaubild. Aber auch User-Interaktionen, wie Likes, Kommentare oder Shares spielen eine wichtige Rolle. Die nachhaltige Pflege des eigenen YouTube-Kanals ist hierzu unerlässlich.

Die Offsite-Optimierung bezeichnet die Maßnahmen außerhalb des Videoportals. Hier stellt die Verbreitung des Clips mittels Backlinks – sei es durch Einbettung oder Verlinkung – den wichtigsten Faktor dar.

Ranking-Faktoren für Video-SEO auf YouTube
Das Schaubild zeigt die unterschiedlichen Ranking-Faktoren, die für eine nachhaltige Suchmaschinenoptimierung von YouTube-Videos ausschlaggebend sind.


Wir stellen Ihnen zwei bedeutende Faktoren genauer vor und geben somit einen kleinen Einblick in die spannende Welt der Video-SEO.

Der Titel – die Basis der Video-Optimierung

Wie die Hauptüberschrift einer Website sollte der Titel eines Videos das relevante Keyword und ggf. auch weitere Keywords beinhalten. Dies erhöht die Chancen, direkt auf Seite 1 in der Google- oder YouTube-Suche zu stehen.

Damit Suchende das Video auch anklicken, muss der Titel lebendig, verständlich, griffig und plakativ geschrieben sein. Er sollte Emotionen wie Faszination oder Empathie hervorrufen. Natürlich muss er den Inhalt des Videos besonders treffen. Andernfalls werden die Zuschauer enttäuscht, und ein Verstoß gegen die Richtlinien von YouTube droht!

Die Tonality muss dem Thema und der Zielgruppe entsprechen. Seriöses Unternehmensvideo oder schrilles Trash-Filmchen?
Durch Befragungen oder A/B-Tests lässt sich so Schritt für Schritt der bestmögliche Titel herausfinden.

Das Thumbnail – ein kleines Filmplakat für das Video

Das Thumbnail ist das Vorschaubild des Videos und ein wichtiges visuelles Kriterium. Es sollte den Inhalt möglichst treffend repräsentieren. Es wird nicht nur in der Suche oder den Vorschlägen angezeigt. Bei eingebetteten Videos ist das Thumbnail das Erste, was Nutzer vom Clip sehen. Aber natürlich können aus dem Vorschaubild keine Informationen wie Keywords herausgelesen werden.

Beim schnellen Überfliegen von umfangreichen Listen an interessanter Videos bleibt der Nutzer dann hängen, wenn ein ansprechendes, individuelles Thumbnail sein Interesse weckt.
Unverwechselbarkeit ist dabei ein Muss! Bewusst gestaltete Vorschaubilder im Corporate Design wirken professionell.

Aber auch hier gilt: Bei der Wahrheit bleiben und keine falschen Erwartungen wecken! Titel, Thumbnail und Inhalt des Videos sollen eine logische Einheit bilden.

Unterschiedliche Thumbnails auf YouTube
Unterschiedliche Thumbnails auf YouTube


Das Vorgehen zur Video-SEO

Wie bei Websites muss die Suchmaschinenoptimierung bei Videos ganzheitlich betrachtet werden. Einzelne Maßnahmen führen nicht zum Erfolg. Neben einer umfassenden grundlegenden Optimierung des Videos ist ein nachhaltiges Monitoring mittels „YouTube Analytics“ und eine Weiterentwicklung der Maßnahmen unabdingbar.

Wir begleiten Sie bei den ersten Schritten in die Welt der Video-SEO. Ebenso helfen wir Ihnen bei der Optimierung von bestehendem Content – egal ob YouTube-Video oder -Kanal. Nutzen Sie die vielfältigen Möglichkeiten und Chancen, die Ihnen das attraktive Medium YouTube bietet.

Eine aktuelle, gelungene Referenz aus dem Bereich Firmenvideo können Sie sich hier auf YouTube ansehen.


Quellenangaben für verwendete Bilder: